Bir web sitesi yalnızca kendi ülkesinde yayın yapıyorsa, ziyaretçiler genellikle doğru içerikle karşılaşır. Fakat işler farklı ülkelere açıldığında karışmaya başlar.
Aynı dili konuşan iki ülkenin bile farklı arama alışkanlıkları, kelime tercihleri ve kültürel farklılıkları olduğu bilinir. İşte bu noktada sitenin uluslararası başarısı büyük ölçüde arama motorlarına verilen doğru sinyallere bağlıdır.
Peki bu sinyallerden en önemlisi hangisidir? İşte cevabı: Hreflang etiketi. Küçük bir HTML işareti gibi görünse de aslında uluslararası SEO’nun bel kemiği konumundadır.
Kullanılmadığında yanlış sayfa yanlış kişiye gösterilir, kullanıldığında ise herkes kendisine en uygun içerikle buluşturulur.
Hreflang Etiketlerinin Temel İşlevleri
Hreflang’ın işlevleri kulağa teknik gelebilir ama mantığını günlük yaşamdan örneklerle anlamak kolaydır.
Diyelim ki bir mağazanız var ve hem Almanya’da hem de Avusturya’da şube açtınız. İkisi de Almanca konuşuyor ama fiyatlar, hatta kelime kullanımları bile farklı. Hreflang etiketi işte burada devreye girer ve Google’a şunu söyler: “Almanya’daki kullanıcıya bu sürümü, Avusturya’dakine şu sürümü göster.”
Başlıca işlevleri şunlardır:
-
Doğru içerik – doğru kullanıcı: Kullanıcı, bulunduğu ülkeye uygun içerikle eşleştirilir.
-
Çift içerik sorununu engelleme: Aynı içeriğin farklı dillerdeki sürümleri birbirine rakip olarak algılanmaz.
-
Kullanıcı deneyimini artırma: Ziyaretçi kendi dilinde içerik gördüğünde sitede daha fazla vakit geçirir ve dönüşüm oranı yükselir.
Aslında hreflang, arama motorunun gözünde bir tür yol tabelasıdır. Tabelasız yollarda kaybolmak ne kadar kolaysa, hreflang’sız SEO’da da kullanıcı kaybı o kadar kolaydır.
Hreflang Etiketlerini Ne Zaman Kullanmalısınız?
Hreflang, her sitede ihtiyaç duyulan bir özellik değildir. Ancak uluslararası hedefi olan web sitelerinde hayati öneme sahiptir. Şu durumlarda kullanılması gerekir:
-
Farklı dillerde içerik varsa: Örneğin Türkçe ve İngilizce versiyonlar.
-
Aynı dil ama farklı ülke sürümleri varsa: İngilizce (ABD) ve İngilizce (İngiltere) gibi.
-
Ürün veya hizmet bölgesel farklılık gösteriyorsa: Bir ürünün fiyatı Almanya’da farklı, İsviçre’de farklı olabilir.
Bu durumlarda hreflang kullanılmazsa, Google yanlış sayfayı gösterebilir. Sonuç olarak da kullanıcı siteyi terk eder, satış fırsatları kaybedilir.
Hreflang Etiketi Nasıl Kullanılır?
Hreflang etiketleri üç farklı yöntemle uygulanır. Her yöntemin avantajı ve dezavantajı vardır.
1. HTML Head Etiketinde Kullanım
Her sayfanın <head> bölümüne şu şekilde kod eklenir:
Avantajı basittir, ama yüzlerce sayfası olan büyük sitelerde zahmetli olabilir.
2. HTTP Başlıklarıyla Kullanım
HTML dışı içerikler (ör. PDF dosyaları) için tercih edilir. HTTP yanıt başlıklarına hreflang eklenir. Teknik bilgi gerektirir ama belirli dosya türlerinde tek çözümdür.
3. XML Site Haritasıyla Kullanım
Büyük siteler için en pratik yöntemdir. XML site haritasında hreflang etiketleri listelenir ve Google’a tek seferde bildirilir.
Hreflang Etiket Türleri
-
Dil bazlı etiketler: Sadece dili belirtir (ör.
hreflang="fr"→ Fransızca). -
Dil + ülke etiketleri: Hem dili hem ülkeyi işaret eder (ör.
hreflang="fr-ca"→ Kanada Fransızcası). -
x-default etiketi: Varsayılan sayfayı belirtir. Genelde global ana sayfa için kullanılır.
Google Search Console ve Hreflang Etiketleri
Google Search Console, hreflang etiketlerini doğrulamanın en güvenilir yollarından biridir. Yanlış kullanılan kodlar burada raporlanır. En sık görülen hata, karşılıklı bağlantı eksikliğidir. Yani A sayfası B’ye işaret eder ama B sayfası A’ya işaret etmez. Bu durumda Google etiketi görmezden gelir.
Hreflang Etiketlerini Uygularken Yaygın Hatalar
-
Yanlış ISO dil veya ülke kodu kullanmak,
-
Karşılıklı referans vermemek,
-
Eksik sürümleri etiketlemek,
-
x-default’u yanlış yapılandırmak.
Bu hataların her biri, sitenin uluslararası SEO’sunu baltalayabilir.
Hreflang Etiketi Alternatifleri
Hreflang’ın yerine tam olarak geçen bir yöntem yoktur. Ancak bazı alternatifler vardır:
-
IP yönlendirmeleri: Kullanıcının IP’sine göre dil seçimi yapılır. Fakat kullanıcı deneyimi zayıflar.
-
Coğrafi hedefleme ayarları: Search Console üzerinden yapılabilir, ama çok sınırlıdır.
Google’ın önerdiği en doğru yöntem yine hreflang etiketleridir.
Sıkça Sorulan Sorular
Hreflang zorunlu mudur?
Hayır, ama uluslararası hedefi olan siteler için neredeyse zorunlu hale gelir.
Hreflang SEO sıralamasını doğrudan etkiler mi?
Hayır, ama dolaylı etkisi büyüktür. Çünkü kullanıcı deneyimi artar, hemen çıkma oranı düşer.
Hangi arama motorları destekler?
Google ve Yandex destekler. Bing ise farklı yöntemler kullanır.
Nasıl test edilir?
Google Search Console, site haritası test araçları ve SEO yazılımlarıyla doğrulama yapılabilir.
Sonuç
Hreflang, küçük bir kod gibi görünse de uluslararası SEO’nun bel kemiği sayılır. Doğru sayfayı doğru kullanıcıya gösterir, çift içerik sorununu engeller ve kullanıcı deneyimini artırır.
Yanlış uygulandığında büyük trafik kayıpları yaşanabilir, doğru uygulandığında ise global pazarda güçlü bir avantaj sağlar.
Kısacası, internet siteniz birden fazla ülkeye veya dile hitap ediyorsa hreflang’sız bir SEO düşünülemez. Küçük bir detay gibi görünen bu etiket, aslında global başarınızın anahtarıdır.
