Google’da Üst Sıralara Çıkmanın Yolları: Anlatıldığı Gibi Değil, Yaşanarak Öğreniliyor
Hadi dürüst olalım.
Bugün bir web sitesi açıldığında akla ilk gelen şeylerden biri şu oluyor: “Google’da nasıl üst sıralara çıkarım?” Ama kimse bu sorunun kolay bir cevabı olmadığını en başta söylemiyor.
Bu yazıda, kuru kuruya teknik terimlerden bahsetmek yerine; bir arkadaşına tavsiye verir gibi, adım adım nelerin yapılması gerektiğinden söz edilecek. Hazırsan başlıyoruz.
Kaliteli ve Özgün İçerik Oluşturulmalı
Google’ın neyi sevdiğini tahmin etmek zor değil. Kopya içerikler, anlamı olmayan paragraflar ya da sadece anahtar kelime dolu sayfalar… Bunların artık hiçbir önemi kalmadı.
Ziyaretçinin zamanını boşa harcamadığı, gerçekten bilgi veren ya da fayda sağlayan içerikler bir adım öne geçiriyor.
O yüzden oturulup yazarken şuna dikkat edilmeli: “Bu yazıyı okuyan biri, sekmeyi kapattığında yeni bir şey öğrenmiş olacak mı?”
Doğru Anahtar Kelime Araştırması Yapılmalı
Herkes “anahtar kelime” diyor ama neyin doğru olduğu çok da anlatılmıyor. Anahtar kelime seçerken sadece arama hacmine değil, rekabet düzeyine ve niyet analizine de bakılmalı.
Yani bir kelime çok aranıyor diye seçilmez. O kelimeyle gelen kullanıcı ne istiyor, nereye gitmek istiyor, neye ulaşmak istiyor? Bunların düşünülmesi gerekir.
Teknik SEO Optimizasyonu Yapılmalı
Burası biraz teknik gibi gözükse de aslında yapılacaklar çok karmaşık değil.
Sayfa başlıklarının (title), açıklamaların (meta description) ve URL yapılarının temiz ve anlamlı olması gerekir. Robots.txt dosyası, site haritası ve yapılandırılmış veri (schema) gibi konular da göz ardı edilmemeli.
Yani arama motorunun siteni anlaması sağlanmalı.
Backlink Stratejisi Geliştirilmeli
Google hâlâ “kim kimi tavsiye ediyor” sistemini seviyor.
Yani başka kaliteli sitelerden alınan bağlantılar, bir nevi “Bu site güvenilir, bak ben de öneriyorum” demek oluyor.
Tabii ki bu bağlantılar doğal yollarla kazanılmalı. Spam sitelerden gelen linkler daha çok zarar verir.
Mobil Uyumluluk Sağlanmalı
Bugün neredeyse herkes telefonuyla internete giriyor. Hal böyle olunca, bir sitenin mobilde düzgün görünmemesi demek, Google gözünde sınıfta kalmak demek.
Mobil uyumlu olmayan bir site, kullanıcıyı daha ilk saniyede kaybedebilir. Bu da sıralamaya yansır.
Site Hızı Artırılmalı
Kimse yavaş açılan bir siteyi beklemek istemiyor.
Google da aynı fikirde.
Bu yüzden görsellerin optimize edilmesi, gereksiz eklentilerin kaldırılması ve hızlı bir hosting tercih edilmesi gibi adımlar atılmalı.
Kullanıcı Deneyimi İyileştirilmeli
Bir ziyaretçi sayfaya geldiğinde rahatça gezinebilmeli, istediğini hızlıca bulabilmeli.
Reklamlar gözü yormamalı, yazılar kolay okunmalı, butonlar erişilebilir olmalı.
Tüm bunlar, kullanıcı deneyimini doğrudan etkiler. Google da bunu dikkate alır.
Sosyal Medya Entegrasyonu Sağlanmalı
SEO sadece Google için yapılmaz. Bir içeriğin sosyal medyada paylaşılması, onun yayılmasını sağlar.
Paylaşımlar, yorumlar, beğeniler… Bunlar içeriklerin görünürlüğünü artırır ve dolaylı olarak Google sıralamasına katkı sağlar.
Yani sosyal medya ile desteklenen bir içerik daha fazla kazandırır.
Yerel SEO Çalışmaları Yapılmalı
Eğer fiziksel bir işletme varsa, yerel SEO altın değerindedir.
Google My Business kaydı yapılmalı, adres ve telefon bilgileri eksiksiz girilmeli, harita kaydı kontrol edilmelidir.
Ayrıca bölgesel anahtar kelimelerle içerikler de üretilmeli.
Düzenli İçerik Güncellemeleri Yapılmalı
Bir içerik bir kez yazılıp unutulmamalı.
Zamanla güncelliğini yitiren yazılar revize edilmeli, yeni bilgilerle beslenmeli.
Google taze içeriği sever. Aynı zamanda eski içeriklerin de güncel kalması gerektiğini unutmamak gerekir.
Analiz ve Ölçümleme Yapılmalı
“Yaptım, bitti” diye bir şey SEO’da yok.
Google Analytics, Search Console gibi araçlarla ziyaretçi davranışları izlenmeli, hangi sayfa ne kadar tıklanıyor, hangisi hemen terk ediliyor gibi detaylar incelenmeli.
Veri olmadan ilerleme olmaz.
Rakip Analizi Yapılmalı
Sadece kendi siteyle ilgilenmek yetmez. Rakipler ne yapıyor, nereden backlink alıyorlar, hangi anahtar kelimelere odaklanıyorlar gibi konular da analiz edilmeli.
Rakibin güçlü olduğu yerleri görmek, eksik kaldığın alanları belirlemeni sağlar.
Güvenlik ve SSL Sertifikası Kullanılmalı
Güvenlik konusu da SEO’nun bir parçasıdır.
SSL sertifikası olmayan siteler artık kullanıcıyı korkutuyor. Tarayıcılar bu tür siteleri “güvenli değil” olarak işaretliyor.
Ayrıca Google da güvenli olmayan sitelere puan kırıyor.
- Mobil Uygulama Optimizasyonu Yapılmalı (Varsa)
Bir mobil uygulama varsa, onun da SEO’ya uygun olması sağlanmalı. Uygulama içi yönlendirmeler, Google Play Store açıklamaları ve görselleri bu kapsamda düşünülmeli.
Sabırlı ve İstikrarlı Olunmalı
SEO hemen sonuç vermez.
Bugün yapılan bir iyileştirmenin etkisi belki bir ay, belki üç ay sonra görülür. Ama görülür.
Bu yüzden pes edilmeden, sürekli geliştirilerek ilerlenmeli.
Sonuç
- Özgün içerikler hazırlanmalı.
- Teknik altyapı sağlamlaştırılmalı.
- Kullanıcı odaklı düşünülmeli.
- Sabırla ve tutarlılıkla ilerlenmeli.
Google’da üst sıralara çıkmanın yolu; algoritmalara değil, insanlara hitap etmekten geçiyor.
Unutulmamalı: Arayan kişi insandır, karar veren Google değil, onun algoritmasıdır ama memnun olan yine insandır.
Ve işte o insan, aradığını senin sitende bulursa, gerisi kendiliğinden gelir.
