Bir web sitesi kurmakla iş bitmiyor. Asıl mesele, arama sonuçlarında görünür olmak. Peki nasıl? İşte bu noktada devreye arama motoru algoritmaları giriyor.
Bu algoritmalar, internetin görünmeyen yöneticileri gibi çalışıyor. Ne zaman bir şey aransa, sonuçları onlar sıralıyor. Ama nasıl çalıştıklarını anlamadan, sıralamada öne geçmek neredeyse imkânsız.
Arama Motoru Algoritmaları Nedir?
Her arama yapıldığında, milyonlarca web sayfası arasında saniyeler içinde bir seçim yapılır. Bu seçim rastgele değil, oldukça sofistike bir algoritma sistemi tarafından belirlenir. Kelime yoğunluğu, içerik kalitesi, bağlantılar, kullanıcı davranışları… Hepsi bir araya getirilir ve en uygun sayfalar kullanıcıya sunulur.
Google Algoritmalarının Evrimi
İlk zamanlarda, sayfalar yalnızca içerdiği anahtar kelime sayısına göre sıralanıyordu. Ancak zamanla bu sistem suistimal edildi. Google da boş durmadı, sistemini geliştirdi. Artık sadece ne yazıldığı değil, nasıl yazıldığı, kim tarafından yazıldığı ve hangi amaca hizmet ettiği de önemli.
Google E-A-T ve Önemi
Uzmanlık (Expertise), Otorite (Authoritativeness) ve Güvenilirlik (Trustworthiness) kavramları hayatımıza girdi. Google, özellikle sağlık, finans gibi kritik konularda bu kavramlara göre içerikleri değerlendiriyor. Uzman görüşleri, güvenilir kaynaklar, sayfa şeffaflığı gibi unsurlar öne çıkıyor.
Önemli Google Algoritmaları
PageRank
Sayfalara verilen bağlantıların sayısı ve kalitesi baz alınarak sıralama yapılır. Güvenilir kaynaklardan gelen bağlantılar, sitenin değerini artırır.
RankBrain
Yapay zekâ temelli bu algoritma, kullanıcı sorgularını daha iyi anlamak için geliştirildi. Arka planda kullanıcı niyeti analiz edilir ve buna göre en alakalı sonuçlar sunulur.
BERT
Cümlelerin bağlamını ve yapısını anlamaya odaklı bir algoritmadır. Google artık kelimeleri tek tek değil, bir bütün olarak değerlendiriyor.
Kullanıcıların Yaptığı Diğer Aramalar
Google, sadece bir kelimeye odaklanmaz. Aynı zamanda kullanıcıların benzer sorularına da dikkat eder. Sayfa sonunda gösterilen “diğer aramalar” bölümü, kullanıcı niyetini ve içerik fırsatlarını ortaya koyar. Bu bilgiler, içeriği derinleştirmek için kullanılabilir.
Web Sitenizi Algoritmalara Göre Optimize Etme
-
Teknik SEO (Alt yapı):
-
Site mobil uyumlu mu? (responsive tasarım)
-
Sayfa yüklenme hızı 3 saniyenin altında mı?
-
HTTPS sertifikası aktif mi?
-
Sitemap.xml ve robots.txt dosyaları doğru şekilde yapılandırıldı mı?
-
404 hata sayfaları kullanıcı dostu mu?
İçerik Yapısı:
-
Her sayfada yalnızca 1 adet H1 etiketi var mı?
-
Alt başlıklar H2–H3 hiyerarşisine göre sıralandı mı?
-
Meta başlıklar özgün ve maksimum 60 karakter mi?
-
Meta açıklamalar tıklamayı teşvik edici ve maksimum 160 karakter mi?
-
Anahtar kelimeler içerikte doğal bir şekilde mi kullanıldı? (keyword stuffing yok)
-
Sayfa URL’leri kısa, açıklayıcı ve anahtar kelime içeriyor mu?
-
Görsellere uygun “alt metin (alt text)” eklendi mi?
Kullanıcı Deneyimi:
-
İçerik okunabilir mi? (Paragraf uzunlukları kısa, başlıklar açık)
-
İç bağlantılar (internal links) yeterli mi?
-
Dış bağlantılar (external links) güvenilir kaynaklara mı yönlendiriyor?
-
Ziyaretçiye bir sonraki adımı gösteren CTA (call-to-action) kullanıldı mı?
Google E-A-T Uyumlu İçerik Üretimi – Kontrol Listesi
Uzmanlık (Expertise):
-
İçerik gerçekten konuya hâkim bir yazar tarafından mı yazıldı?
-
Yazara ait biyografi, mesleki unvan ve varsa sosyal kanıt (sertifika, deneyim) sunuldu mu?
-
İçerik, okuyucunun sorusunu tatmin edici şekilde yanıtlıyor mu?
Otorite (Authoritativeness):
-
İçeriğin bulunduğu web sitesi sektörde tanınır bir otorite mi?
-
Diğer web siteleri tarafından referans gösteriliyor mu?
-
Sosyal medya veya haber kaynaklarında içerikten bahsedilmiş mi?
Güvenilirlik (Trustworthiness):
-
Sitede iletişim bilgileri ve şirket bilgileri açıkça belirtilmiş mi?
-
Gizlilik politikası, çerez bildirimi ve kullanım koşulları gibi yasal sayfalar mevcut mu?
-
Site HTTPS (güvenli bağlantı) ile korunuyor mu?
-
İçeriklerde yanlış bilgi verilmemiş, kaynaklar şeffaf şekilde paylaşılmış mı?
-
Kullanıcı yorumları veya derecelendirme sistemi var mı?
-
Gerçek Hayat Senaryoları ve Vaka Analizleri
Yerel Kafe Örneği
Kadıköy’deki bir kafe, “Kadıköy’de en iyi kahvaltı” kelimesinde sıralamada çıkmak istiyordu. Web sitesinde yapılan düzenlemelerle (hız optimizasyonu, başlık güncellemeleri, Google My Business iyileştirmeleri) 3 hafta içinde 1. sıraya yükseldi.
E-Ticaret Sitesi ve RankBrain
“Sağlıklı atıştırmalıklar” kelimesinde görünmeyen bir e-ticaret sitesi, içeriklerini kullanıcı odaklı hale getirdi, blog yazılarıyla ürün sayfalarını ilişkilendirdi. RankBrain sayesinde sıralama ve dönüşüm oranı ciddi şekilde arttı.
En İyi SEO Araçlarının Karşılaştırması
| Araç | Avantajları | Dezavantajları |
|---|---|---|
| Google Search Console | Ücretsiz, güvenilir veri. | Veri bazen gecikmeli. |
| Ahrefs | Geniş backlink veritabanı, rekabet analizi. | Ücretli, yeni başlayanlar için karmaşık. |
| Semrush | Anahtar kelime ve içerik analizi. | Fiyat yüksek, bazı veriler sınırlı. |
| Screaming Frog | Teknik SEO analizi. | Arayüzü eski, ücretsiz sürüm sınırlı. |
| Surfer SEO | İçerik optimizasyonu. | Türkçe destek sınırlı. |
Görsel Önerileri ve İçerik Yerleşimi Taktikleri
İçerik Yerleşimi Taktikleri
- İlk başlıktan sonra dikkat çekici görsel.
- Her 300–400 kelimede bir grafik.
- İçerik içinde kutu veya renkli bölümler.
- Alt metinli (alt text) SEO dostu görseller.
- Yazı sonlarına CTA (call-to-action) butonları.
Görsel Önerileri
- Algoritma çalışma şeması
- Google algoritma evrimi zaman çizelgesi.
- E-A-T ilkeleri ikonlarla anlatılmış grafik.
- Vaka analizleri için ekran görüntüleri.
Arama Motoru Algoritmalarının Geleceği
Yapay zekâ, sesli aramalar ve kişiselleştirme; gelecekte arama motorlarını tamamen değiştirecek. Google artık sadece ne arandığını değil, neden arandığını da anlamaya çalışıyor. Sesli komutlarla içerik aranacak, videolar daha önemli hale gelecek ve SEO daha çok kullanıcı psikolojisine göre şekillenecek.
Sonuç
Algoritmalar karmaşık olabilir ama asıl amaç basittir: Kullanıcıya en iyi deneyimi sunmak. Bunu sağlayan her site, er ya da geç hak ettiği konuma ulaşır. SEO, teknikle içeriğin dansıdır ama müziği kullanıcı çalar. Unutma, Google algoritmalarına değil, insanlara hitap eden kazanır.
