Dijital PR (veya dijital halkla ilişkiler), markanızın dijital kanallardaki farkındalığını, görünürlüğünü ve itibarını artırmaya odaklanan bir stratejidir. Bu stratejinin genel hedefi geleneksel PR’a benzer kalsa da markalar çok daha hedef odaklı bir yaklaşım benimseyebilirler.
Bu makalede, sizleri dijital PR ile tanıştıracağız, bazı temel faydalarından bahsedeceğiz ve markanızın örnek alabileceği 10 başarılı dijital PR taktiğini (örneklerle birlikte) ele alacağız.
Hadi başlayalım.
Dijital PR Nedir?
Dijital PR, geri bağlantı oluşturma, dijital medya kapsamı ve çevrimiçi kanallarda markanızdan bahsedilmesi gibi çevrimiçi halkla ilişkiler taktikleri yoluyla markanızın görünürlüğünü ve itibarını artırmaya odaklanır.
Dijital PR şu taktikleri içerir:
- İnsanların paylaşmak ve kaynak göstermek isteyeceği dijital basın bültenleri, veri açısından zengin araştırmalar ve anket sonuçları gibi içerikler oluşturmak
- Markanızın daha fazla erişim elde etmesine yardımcı olabilecek gazeteciler, serbest çalışanlar ve diğer sektör profesyonelleriyle ilişkiler kurmak
- Markanızın daha fazla çevrimiçi yayında ve blogda yer almasını sağlayan dijital erişimin gerçekleştirilmesi
- Etkileyiciler ve içerik oluşturucularla ortaklık kurarak erişiminizi daha da genişletin
- Bahsetmeleri izleyerek ve tüm ilgili konuşmalara yanıt vererek markanızın çevrimiçi itibarını yönetin
Dijital PR ve Geleneksel PR
Bahsettiğimiz gibi, dijital ve geleneksel PR arasındaki nihai hedef aynıdır: geliştirilmiş bir marka itibarı ve marka görünürlüğünde artış. Ancak, geleneksel PR, basılı yayın özellikleri, TV ve radyo reklamları ve kriz itibar yönetimi gibi taktiklere odaklanır.
Dijital halkla ilişkiler çevrimiçi alana giriyor ve çevrimiçi bloglar, sosyal medya platformları ve web sitesi performansı gibi dijital kanallara daha fazla odaklanıyor.
Ancak, bu iki halkla ilişkiler stratejisini mümkün olduğunca harmanlamayı hedeflemek iyi bir fikirdir. Örneğin, yeni bir ürün piyasaya sürüyorsanız, erişiminizi mümkün olduğunca artırmak için hem geleneksel hem de dijital alanlarda kapsama girmeyi hedefleyebilirsiniz.
Dijital PR’ın 5 Şaşırtıcı Faydası
Dijital PR birçok işletme için olmazsa olmaz bir stratejidir. Avantajları, markanızın etrafında çevrimiçi görünürlük oluşturmanın ne kadar önemli olabileceğini kanıtlıyor.
- Web sitesi trafiğini artırın: Web sitenize gelen bağlantı sayısını ve insanların çevrimiçi olarak sizinle ilgili söz etme sayısını artırmak için dijital PR taktiklerini kullandığınız için, web sitesi trafiğiniz de doğal olarak artacaktır.
- SEO’yu artırın: Web sitenize daha fazla bağlantı almak, alan adı otoritenizi artıracak ve arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olacaktır.
- Marka otoritenizi ve itibarınızı artırın: Büyük çevrimiçi yayınlarda yer almak, markanızın daha güvenilir hissetmesini sağlayarak genel otoritenizi, itibarınızı ve güvenilirliğinizi artırır.
- Organik geri bağlantılar oluşturun: Bunu daha önce de belirtmiştik, ancak bu o kadar önemli bir fayda ki kendi başına bir yeri hak ediyor: Web sitenize organik geri bağlantılar oluşturmak, markanızın sağlığı ve büyümesi için çok önemlidir.
- Sonuçları takip edin: Dijital PR’ın bir diğer büyük faydası da sonuçlarınızın kolayca takip edilebilmesi ve ölçülebilmesidir; bu sayede yatırım getiriniz hakkında net bir resim elde edersiniz.
10 Başarılı Dijital PR Taktiği (Örneklerle)
Bu taktiklerden bir veya daha fazlasını kullanarak ilk dijital PR kampanyanızı yürütmeye hazır olun. Kendi stratejinizde taklit edebileceğiniz 10 başarılı dijital halkla ilişkiler taktiği ve gerçek hayattan örneklerden oluşan bir liste derledik.
1. Basın Bültenlerini Dijital Olarak Dağıtın
Öncelikle, muhtemelen en bilinen halkla ilişkiler stratejisi olan basın bültenleri oluşturmaktan bahsetmemiz gerekiyor. Basın bülteni, medya şirketlerine, gazetecilere ve şirketinizdeki bir güncellemeyi paylaşan diğer önemli kişilere gönderilen resmi bir belgedir.
Örneğin, yeni bir ürün piyasaya sürdüğünüzde, bir şirketi satın aldığınızda veya sektörünüzde etkili birini işe aldığınızda bir basın bülteni gönderebilirsiniz.
2. Orijinal Araştırma Çalışmaları Yürütün
Başka bir harika dijital PR taktiği, web sitenizde yayınlayabileceğiniz ve kitlenizle ve sektör profesyonelleriyle paylaşabileceğiniz orijinal araştırmalar yürütmektir. Birçok şirket kendi içeriklerinde orijinal araştırma kaynaklarına yönelir ve bu da web siteniz için organik geri bağlantıları ve otoriteyi artırma fırsatı verir.
Sprout Social’ın 2025 İçerik Ölçütleri Raporu bunun harika bir örneğidir. Sosyal medya pazarlama yazılımı, bu rapor için araştırmasını derlemek üzere 1 milyondan fazla genel sosyal profilden 3 milyardan fazla sosyal medya içeriğini analiz etti.
Ve açıkça işe yaradı. Ahrefs’in geri bağlantı denetleyicisi, bu raporun 250 farklı bağlantı veren web sitesinden 834 geri bağlantı ürettiğini gösteriyor.
3. Düşünce Liderliği İçeriği Oluşturun
Düşünce liderliği içeriği, endüstri uzmanları tarafından seslerini, içgörülerini ve görüşlerini endüstri sohbetine dahil etmenin bir yolu olarak oluşturulur. Şirket kurucuları veya ekip liderleri, sohbeti kolaylaştırırken aynı zamanda kendi otoritelerini artırmak (ve içeriklerine bağlantılar oluşturmak) için düzenli olarak düşünce liderliği parçaları oluşturmalıdır.
Kaynak yönetimi yazılım şirketi Float’ın buna dair harika bir örneği var. Markanın CEO’su ve kurucu ortağı, daha fazla liderin asenkron çalışmayı benimsemesi gerektiği hakkında kendi blogunda bir makale yazdı ve yayınladı.
Bu makalenin konusu yalnızca Float’un ürünüyle (kaynak yönetimi, planlama ve zamanlama yazılımı) ilgili değil, aynı zamanda daha fazla liderin ve yöneticinin konuşmasını (ve makaleye geri bağlantı vermesini) sağlayacak sıcak bir bakış açısı da sunuyor.
4. Uzman Görüşlerinizi Paylaşın
İster bir kurucu, ister bir ekip lideri olun veya sadece kendi alanınızda uzmanlaşmış bir bilginiz olsun, uzman görüşlerinizi diğer şirket bloglarıyla paylaşmak, web sitenize geri bağlantılar almak, otoritenizi artırmak ve profesyonel duruşunuzu iyileştirmeye başlamak için harika bir yol olabilir.
5. Viral Kampanyalar Oluşturun
Viral olmak markanızın erişimini artırmanın kesin bir yoludur, ancak gerçekte viral bir an üretmek zordur. Buna rağmen, viral içerik oluşturmak için çalışmak pazarlama ekibinizin yine de çabalaması gereken bir şeydir.
Yetişkin tahıl markası Surreal, dikkat çeken büyük, cesur billboard mesajları paylaşarak viral anlar yaratmaya çalışarak harika bir iş çıkarıyor. Marka, bu billboardları düzenli olarak LinkedIn’de yeniden paylaşarak daha da fazla ilgi yaratıyor.
Aşağıdaki bir örneğe bakalım:
Bu gönderi tek başına 1.500’den fazla tepki, 71 yorum ve 55 repost aldı. Ve reklam panolarının kendilerinin ne kadar yaya trafiğine ulaştığını söylemek mümkün değil.
Ancak Surreal sadece komik reklam panolarından fazlasını yapıyor. Aşağıdaki gibi, ekibin yaptığı büyük bir pazarlama yanlışını paylaştığı, cesur markasını kullanarak komik LinkedIn karuselleri oluşturuyor.
Bu paylaşım daha da viral oldu, ON BİN’DEN fazla tepki, yaklaşık 500 yorum ve 200’den fazla paylaşım aldı.
Viral olmanın tarifi nedir? Herkese uyan tek bir tarif olmasa da, akılda tutulması gereken birkaç şey var:
- Büyük bir kişilik ve marka sesi kullanın.
- Trend olan konuların başında kalın.
- Başkalarının başarılı olduğu formatları kendi yönteminizle yeniden kullanın.
- Dene, dene ve tekrar dene.
6. Etkileşimli İçerik Oluşturun
Harika bir kullanım alanına sahip etkileşimli içerik, web sitesi trafiği oluşturmak ve web sitenize geri bağlantı oluşturmak için gerçekten kolay bir taktiktir.
Birkaç örneğe bakalım. Fotoğraf albümü sitesi Shutterfly’ın, nişanlı çiftlerin düğün konuklarının sosyal medyada paylaşım yaparken kullanabilecekleri bir hashtag oluşturmalarını sağlayan kendi düğün hashtag oluşturucusu var.
Sadece nişanlı çiftler bunu bulup arkadaşlarıyla paylaşmakla kalmayacak, düğün sektöründeki diğer birçok marka da bunu faydalı (ve eğlenceli) bir araç olduğu için hedef kitleleriyle paylaşacaktır.
Ve evet, Ahrefs’in geri bağlantı denetleyicisi bize bu sayfanın 208 bağlantı veren web sitesinden 335 geri bağlantı ürettiğini söylüyor.
Bir diğer harika seçenek ise Credit Karma’nın tasarruf hesaplayıcısı gibi bir hesap makinesi kullanmaktır.
Bu kullanışlı hesap makinesi, tasarruf hedeflerine nasıl ulaşabileceklerini görmek için finansal olarak daha bilgili olmaya çalışan kişiler tarafından kullanılabilir. 22 bağlantı veren web sitesinden yalnızca 46 geri bağlantıya sahip olsa da , para tasarrufu konusunda yardım arayan kişilerden çok sayıda trafik çekmek için harika bir SEO taktiğidir.
Hedef kitlenizle ücretsiz olarak paylaşabileceğiniz etkileşimli araçların neler olduğunu öğrenmek için ekibinizle görüşün.
7. Önemli Medya Bahsi Oluşturun
Bu, daha geleneksel bir PR oyunudur, ancak bunu dijital modda yapıyoruz. Büyük medyanın dijital makalelerinde bahsedilmek, geleneksel veya basılı medya kadar önemlidir.
Bu makale, yeni kurulan Factorial Energy’nin web sitesine bir kez bile bağlantı vermese de, kurucularının ve yolculuğunun eksiksiz bir profilidir. Elbette, NY Times Factorial’in web sitesine herhangi bir bağlantı suyu vermiyor, ancak bu tür medya kapsamı itibar ve farkındalık için yine de çok önemlidir.
Markanızı veya kurucu hikayenizi farklı medya yayınlarına sunarak, sizi benzer şekilde ele almak isteyen olup olmadıklarını öğrenin.
8. Anket Verilerini Toplayın
Eğer özgün araştırma sizin işinize yaramıyorsa, bir anket düzenleyip bu verileri kullanarak web sitenize geri bağlantılar oluşturabilecek faydalı bir rapor hazırlamayı düşünebilirsiniz.
Etkileyici pazarlama yazılımı Aspire, Etkileyici Pazarlama Durumu raporuyla tam olarak bunu yaptı.
Marka, 1.000’den fazla pazarlamacı ve içerik üreticisinin katıldığı bir anket düzenledi ve ardından bu verileri toplayarak son derece kapsamlı bir rapor hazırladı.
9. Listeler veya Özetler Derleyin
Bir liste veya özet, markanızın kolayca bir araya getirebileceği başka bir çok bağlantı kurulabilir kaynaktır. Sektörünüzdeki ürünlerin, yazılım seçeneklerinin veya tanınmış yaratıcıların veya etkileyicilerin bir özetini oluşturabilirsiniz.
Veya bu iki markadan bir sayfa alıp, sektörünüzdeki kişiler ve kendi müşterileriniz için bağlantı kurulabilen (ve alışveriş yapılabilen) bir kaynak yaratabilirsiniz.
“Anneler İçin Hediyeler” veya “Renklere Göre Hediyeler” gibi kategorilere ayrılmış olması alışverişi kolaylaştırıyor, ancak çok sayıda bağlantı fırsatı sağlıyor ve arama sonuçlarında bulunmanın harika bir yolu.
Grafik tasarım aracı Visme, şablonlarıyla benzer bir şey yaptı. Şirket, yalnızca yazılımının kendi tasarım şablonlarından oluşan hedef belirleme çalışma sayfalarının bir özetini oluşturarak, nihayetinde kârını da etkileyecek yararlı bir kaynak yarattı.
10. Güncel Olaylara Yanıt Verin
Son önerimiz, güncel olaylara yanıt vermek için şirket blogunuzu veya profesyonel sosyal medya profillerinizi kullanmanızdır. Bu, sektörünüzde konuşmalar başlatmanın veya haber kaynaklarının makalenize geri bağlantı vermesiyle medyada adınızın geçmesini sağlamanın harika bir yoludur.
Sosyal medya yazılımı Buffer, ekip üyelerinden birinin yapay zekayı nasıl kullandığına dair bir makaleyi yakın zamanda paylaştı:
Yapay zeka ve yapay zeka araçlarının benimsenmesi şu anda çok sıcak bir konu olduğundan, böyle bir makale insanların bunu okumasını ve kendi ağlarında paylaşmasını sağlamak için mükemmel bir seçenektir.
Benzer şekilde, kurs oluşturma yazılımı Teachable, yakın zamanda yapılan bir Instagram güncellemesi ve bunun içerik oluşturucuları nasıl etkileyebileceği hakkında bir makale yazdı.
Güncel olayları da içinde barındıran bu yazı, hedef kitlesinin okumak isteyeceği güncel bir kaynak haline geliyor.
Blogunuzda veya web sitenizde bu tür içeriklerle düzenli olarak güncellenen bir “Haberler” bölümü oluşturmayı düşünün. Blog içeriğinizin geri kalanından çok daha kısa bir raf ömrüne sahip olsa da yine de önemli bir rol oynar.
